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Joies et risques du métier

Par des contrats mirifiques, les Top Models gagnent bien leur vie. Mais l'argent et la beauté ne font pas toujours que des heureux. Dans les coulisses, il se passe des choses, des énormités, des vies brisées par le sexe, la drogue, l'alcool, des tragédies vécues parfois dans la solitude et le silence, pénible, cruel...
Souvent, l'appât du gain, la recherche d'une vie facile ou la loi de nécessité sont plus forts que le scandale, la retenue ou le recul!
Il y en a - de plus en plus - qui viennent défiler sur les podiums pour faire bien vendre les marchandises produites par les grands couturiers, les médias spécialisés et les maisons de disques.

Le pouvoir des Top Models

Les Top Models sont aujourd'hui des pièces incontournables du marketing.
A quoi tient l'influence qu'ils ont sur le grand public qui n'a pas parfois de moyens pour prétendre à se procurer les produits mis en vente par les grands créateurs des modes et des tendances?
Le pouvoir des Top Models sur le grand public tient à la satisfaction qu'ils donnent à trois mobiles psychologiques qui conditionnent le comportement humain: la séduction, la fantaisie et l'évasion.

Les Top Models possèdent des trucs et des ficelles du métier pour attirer le regard et l'attention, enfin pour faire fantasmer. Leur marche, leur regard, leur sourire, loin d'être gratuits et innocents, sont plutôt destinés à suggérer et à stimuler les instincts sexuels. Ils attirent l'attention vers les produits par le jeu de séduction. Souvent, le public tombe sous le charme du Top Model et marque une préférence à son produit même sans moyens pour se le procurer. Ceci peut expliquer, dans une certaine mesure, l'attachement du public à certaines maisons de couture. N'ayant pas un pouvoir d'achat ou d'acquisition, le public peut trouver une satisfaction ou un soulagement aux envies et aux frustrations par l'imprégnation de l'image, en se rinçant l'œil, comme on dit.

Les Top Models symbolisent la fantaisie, cet autre mobile puissant du comportement humain. En effet, il y a, dans la nature humaine, le goût du risque qui pousse les personnes à sortir de l'ordinaire et des normes, à braver l'interdit, bref à oser.
Certaines pièces que les Top Models portent dans des défilés de mode ne sont faites pour être portées en dehors des défilés. Parfois, on utilise l'anorexie qui fait scandale ou la laideur qui est une forme de beauté pour faire de la fantaisie. La manœuvre dans ces conditions est de combler le désir de fantaisie, de pousser ceux qui ont des moyens à faire la folie, à dépenser sans compter... Cela procure une sensation agréable, un certain contentement d'être au dessus de ce qui est institué comme normalité. L'affirmation du côté rebelle.

Les Tops Models sont également des moyens d'évasion. Une belle femme ou un bel homme fait rêver. Et on a envie de l'avoir auprès de soi, d'être ou de s'habiller comme elle ou lui. L'évasion déclenche chez le grand public ou le client potentiel un mécanisme d'identification: de faire ou de posséder comme elle ou comme lui, de faire la différence, d'avoir le pouvoir de séduire ou de se faire séduire...

Enfin, des Top Models réussissent à étendre leur pouvoir sur le public par médias et publicités interposés. Une amie me disait dernièrement: "Les Top Models, c'est aussi du packaging", à raison ou à tort, mais il vous revient d'en juger.