Inscription  |  Connexion

C'est Isabelle Caro qui pose sur cette photo. Cette jeune Française, comédienne, a 26 ans. Elle est anorexique depuis l'âge de 13 ans. Elle pèse 32 kilos. Elle a voulu participer à cette campagne publicitaire afin de dénoncer les travers de l'anorexie dans la mode.

Naissance d'une polémique

Pourquoi cette campagne a-t-elle crée une polémique à travers le monde? Tout d'abord, elle tombe à pic! Pile pendant la Fashion Week de Milan. Durant cette semaine, le monde de la mode a les yeux tournés vers cette ville italienne, berceau, avec Paris, de la mode internationale.

Dans un deuxième temps, c'est la marque elle-même qui est mise en cause dans cette histoire. Nombreux sont ceux qui pensent que Nolita a sorti cette publicité uniquement pour se faire connaître et marquer les esprits.

Alors, bien sûr, il serait naïf de croire que la marque n'a pas pensé à ce genre de conséquences. Les publicitaires savaient très bien qu'il y aurait polémique autour de cette photo. L'ont-ils fait dans ce but unique ou sont-ils tout de même de bonne fois dans la dénonciation de l'anorexie?

Enfin, on peut penser aussi au photographe, connu et reconnu pour son goût de la provocation. Jamais Nolita ne se serait associée à cet homme si elle ne voulait pas marquer les esprit eet faire parler d'elle.

Le photographe par qui le scandale arrive

Oliviero Toscani est réputé pour ses nombreuses campagnes pour la marque italienne United Colors Of Benetton.

On se souviendra toujours de ce prêtre embrassant une nonne, de ce diaporama de sexes masculins ou encore de ces tatouages H. I.V sur les fesses de certains top-modèles.

Pendant près de vingt ans (1982-2000), Oliviero Toscani a travaillé pour Benetton. C'est lui qui a permis a la marque d'acquérir une dentité propre et une réputation internationale.

Son nom a toujours été associé à des images choc. Pas un de ces clichés n'est passé inaperçu et il vient encore une fois de remettre le couvert avec cette campagne pour Nolita.

Entre autres mauvais souvenirs : Ana Carolina Reston

Cette campagne fait resurgir de vieux démons. On se souvient d'Ana Carolina Reston, morte d'anorexie en novembre 2006. Hospitalisée pour une infection urinaire, elle est morte d'une infection généralisée. Elle était trop faible pour résister… A la fin de son calvaire, elle ne pesait plus que 40 kilos pour 1,74 m.

Est-ce son histoire qui a fait réagir Madrid, première ville a instaurer un manifeste contre l'anorexie? Est-ce son malheur qui a fait prendre conscience à l'Italie que l'anorexie est un fléau? Aujourd'hui, en Italie, les mannequins de moins de 16 ans ne peuvent plus monter sur les podiums, les autres doivent montrer un certificat médical de bonne santé alimentaire.

Malheureusement, dans ce manifeste, aucune sanction n'est prévue si ces exigences ne sont pas respectées.